Marzec 2023

Grupa eSky startuje z międzynarodową kampanią reklamową

Grupa eSky, platforma do organizacji tanich lotów, city breaków i wakacji, rozpoczyna międzynarodową kampanię reklamową w ośmiu krajach Europy Środkowo-Wschodniej. W Polsce firma pierwszy raz w swej historii zrealizuje formułę product placement w programie „Azja Express” w stacji TVN, gdzie wyemitowane zostaną również billboardy sponsorskie.

Grupa eSky, lider segmentu traveltech w krajach CEE, rozpoczęła kampanię reklamową, która ma na celu promowanie podróży typu city break oraz dłuższych urlopów. Kampania zostanie przeprowadzona na ośmiu rynkach: w Polsce, Rumunii, Bułgarii, Czechach, Chorwacji, Grecji, na Słowacji, na Węgrzech i opiera się na insightach konsumenckich z badań jakościowych i ilościowych, które marka przeprowadziła w 2022 roku.

Hasło „Leć na udany city break i urlop z eSky.pl" odzwierciedla temat przewodni kampanii, który skupia się na podróżach z perspektywy aktywności, jakie oferują oraz na tym, co mogą wnieść w życie podróżujących. Kampania ma przede wszystkim pomóc w zaspokojeniu potrzeb podróżujących, którzy szukają sposobów na spędzenie czasu wolnego zgodnie z ich zainteresowaniami. W ten sposób marka eSky.pl chce pokazać, że zarówno city breaki, jak i dłuższe urlopy, to idealny rozwiązanie na zadbanie o siebie i własnego well-being, przełamanie rutyny, a także poznawanie nowych kultur, lokalnych przysmaków, czy czerpanie z nich inspiracji.

W tym roku chcemy pokazać mieszkańcom krajów Europy Środkowo-Wschodniej, że podróże to nieodłączna część naszego życia – pozwalają na zadbanie o siebie i przełamanie rutyny, czyli postawienie na własne well-being. Z naszych badań wynika, że wybór kierunku jest ściśle powiązany z trzema aspektami: z kim wybieramy się w podróż, preferowany sposób wypoczynku oraz aktywności. Analiza ta pozwoliła nam zbudować komunikaty do kampanii na określonych insightach konsumenckich do trzech grup docelowych, co pozwala na precyzyjnie dotarcie z dopasowanym do odbiorców komunikatem, obejmując wszystkie poziomy lejka, tj. full-funnel.

Inga Wawrzyniak-Gacek, Global Marketing Communication Director w Grupie eSky

Media-mix kampanii dopasowany do poszczególnych rynków

Kampania na wszystkich rynkach będzie emitowana w digitalu w modelu full-funnel (YouTube, Social Media), na ogólnokrajowych portalach internetowych w formie artykułów natywnych oraz w kanałach influencerów.

W Polsce firma dodatkowo nawiązała współpracę ze stacją TVN i została sponsorem tegorocznej edycji programu „Azja Express”, którego emisja planowana jest na 4 marca br. Grupa eSky będzie fundatorem nagród w formule product placement, gdzie przekaże uczestnikom, którzy opuszczą program, vouchery na wyjazdy city break. Co więcej, w programie wyemitowane zostaną billboardy sponsorskie marki. Na rynku rumuńskim z kolei firma oprócz aktywności w digitalu rozpoczęła kampanię w radiu, TV, prasie drukowanej oraz OOH w metrze i na przystankach komunikacji miejskiej w Bukareszcie.

Kampania reklamowa marki rozpocznie się w marcu br. i potrwa do maja. Za produkcję spotów odpowiada agencja Welcome Digital, a zakupem mediów zajął się wewnętrzny zespół Grupy eSky we współpracy z domem mediowym Starcom.